现在的追星党,每个月花100元就能撑起GDP

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发布时间:2018-08-07 08:35

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  文/巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)

  2018年8月3日,台风“云雀”登陆上海。

那一天,吴老师和8位经济学家一起探讨了2018年下半年的经济形势,其中提到“当充满不确定时,很容易出现口红效应……就是逆周期行业其中最典型的就是影视文化娱乐行业。” 【点击此处,获取论坛精华内容】

作为呼应,远在35公里之外的上海新国际博览中心,十多万平均年龄在18~26岁年轻人冒着暴雨狂风,排着长队拥入2018年ChinaJoy展会。

与其他行业展会人数锐减相比,本次2018ChinaJoy的参展人数累计35.56万,创下历史新高。

  

人山人海的ChinaJoy展会会场

口红效应

吴老师口中的口红效应,最早源于一个经济现象。

1929年至1933年,美国大萧条时期,工业产值减半,口红的销售却直线上升。

原来,在经济不景气的情况下,人们消费的能力降低,手中反而会出现一些“小闲钱”,为了满足一定的消费欲望,转而购买比较廉价的奢侈品抚慰自己。

而口红作为一种“廉价的非必要之物”,恰好满足了这一消费需求。

在随后的几次经济危机中均得到了验证:2008年次贷危机时期,化妆品公司欧莱雅2008年上半年销售额逆市增长5.3%。

在中国,某些经典文化现象的诞生,也都与GDP的波动呈现一定的相关性。

中国GDP变化与偶像团体的关系

换算到当下社会,口红效应或许正应了小巴同事的一句总结:“既然买不起房子、买不起车子,为什么不买个高端一点的吹风机对自己好一点?”

那和ChinaJoy又有什么关系?

叛逆的ChinaJoy

前面我们了解到,具备口红效应的行业,大致需要符合以下几个条件:

  1.产品不是必需品。

  2.行业增速明显优于其他。

  3.整体花费相对廉价。

而ChinaJoy,尽管很少有人能说清楚它的官方名——中国国际数码互动娱乐展会,但在很多人尤其家长眼中,它几乎集合了所有不务正业的元素于一身:网络游戏、电竞、动漫、二次元、Cosplay等。

这些东西被统一归类,称为泛娱乐。

  

泛娱乐产业内的基本元素

但不管怎样科学定义,泛娱乐就是娱乐,天然充满慰藉属性,那么行业形势呢?

《2018泛娱乐产业白皮书》显示,2017年中国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元,同比增长32%,成为我国新经济发展的重要引擎。

在2018年,与泛娱乐高度相关的公司,例如小米、爱奇艺、B站、映客、虎牙纷纷上市。而濒临关闭的A站则得到快手的投资,第七次满血复活。

与其他行业面临全面紧缩、融资难、爆雷相比,A站的复活恰好证明了泛娱乐产业身上存在明显的逆周期特征。

  

快手官微告知收购A站

不仅如此,与泛娱乐相关的App也在今年保持了高速增长。极光大数据最新出炉的2018年二季度App排名中,泛娱乐的最新分支——短视频龙头抖音,其市场渗透率环比增长80.2%,近30%的手机用户下载了抖音。

而从泛娱乐的平均消费水平来看,也存在明显的口红效应。

我们以追星为例。

2015年的数据显示,85.6%的年轻人同时喜欢3个偶像,其中的12%甚至拥有5个以上的偶像。当然,不同的年龄段有不同的体验。

70后的追星特征是狂热,他们崇拜和仰望偶像;80后大部分将偶像投射为恋人。

  

80后回忆杀:古法简报追星

到了95后这一代,则更像是组团开了家明星经纪公司,从各方面助力偶像的成长,又称为养成式追星。

这类粉丝中,59.9%的在社交平台会有意识地带话题和点赞、自发规范粉丝行为、抵制黑粉或其他不利偶像的行为,消除负面评论等。为了助力偶像的业绩,34.2%的粉丝会购买偶像周边,27%刷电影票房,26.6%参加演唱会。

虽然流程复杂,且动不动就看到承包纽约时代广场放爱豆照片应援庆生,但平均下来,这些年轻人的追星费用月均也在100元以内。

  

同样的情况也出现在数字阅读、在线音乐和视频网站中。为了购买这些精神慰藉,他们每月只需要花费30元左右。即便是泛娱乐中的重度用户二次元人群,平均每个月花费也仅为145元左右。

从口红效应到支柱产业

泛娱乐虽然被称为逆周期,但并不与周期为敌,只是在大家都表现不佳的情况下,尤为突出而已。

但对于某些国家而言,它却成了危机里的一剂良药。

1997年,韩国深受亚洲金融危机影响,为摆脱困境提出“文化立国”战略。十年后,无论是影视剧还是综艺,中国的泛娱乐行业都深受韩流影响。

美国电影占据了世界电影市场80%的份额;日本几乎垄断了全球的唱片业、出版业和动漫卡通业,文化产业年产值占到了GDP的20%。

  

2018年最火的韩剧之一《金秘书为何那样》

2017年,我国文化产业增加值占GDP的比重达到5%,相比以上国家,文化产业成为国民经济支柱产业还有很大的增长空间。

好消息是,以电影为例,2018年8月5日,中国2018年电影总票房成功突破400亿元。中国电影史上共有5部票房破30亿元的电影,2018年目前就出现了3部。

虽逆水行舟,但其势正劲。

本篇作者 | 和风月半| 当值编辑 |冯迪

责编|郑媛眉 |主编 |魏丹荑| 图片|视觉中国

  虽然经济存在周期,但幸而机会没有正逆之分,2018年下半场,风往哪里吹,看看吴老师和他的经济学家朋友们怎么说。我们打包总结出了最具有价值的35个投资观点,有关股市、楼市、中美贸易、一带一路,税改等。

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